A | 冈州会馆的外部。
B | 来源：【闪电新闻】齐鲁网·闪电新闻1月8日讯江苏省宿迁市来龙镇光明村，就是这个总共只有1500来户人家的小村子，近日来却受到全国网友关注。原因是，当年那个从村里走出去的大强子，今年又来给家乡父老送年货了。（图：CNA/Ili Nadhirah Mansor）近年来，本地的宗乡会馆正面临前所未有的挑战。作为华人移民社区的纽带，早期的宗乡会馆为移民提供住所、工作机会、教育以及婚丧服务，但随着社会的发展和国家发展，会馆的角色逐渐削弱，使得会馆的存在意义变得模糊不清。日前京东宣布携手超百家品牌、众多名人发起全国最大规模“我给老家送年货”活动。
C | 作为参与活动的首位用户，京东集团创始人、董事局主席刘强东，为光明村村民下单了约5万件年货。
D | 据新传媒英文新闻网CNA报道，新加坡宗乡会馆联合总会（SFCCA）统计，现存的宗乡会馆数量超过300家，会员总数约11万。据悉，这批年货目前已陆续送达光明村，并开始陆续发放，仅运送年货用到的京东物流车就有40台次左右。光明村村支书在接受媒体采访时表示，统计下来，这次刘强东给村民们送来的现金和年货预估价值已经远超3000万。今年刘强东不仅给光明村家家户户准备了覆盖吃穿用度的年货大礼，对于村里60岁以上的老人，还发了每人1万元的现金红包；对于他当年就读小学时的老师，每人发了10万元现金红包。据悉，光这些现金红包就有1500万元，而且还都是他自己掏的腰包。会馆普遍面临会员老龄化和新会员增长缓慢的问题，许多小型会馆已逐渐停止活动。随着社会的变迁，会馆面临的困境愈发凸显。年轻一代对传统文化的兴趣日渐减少，许多人认为会馆只是老人聚集的场所。在现代化的背景下，保留会馆的独特性也成为一大难题。尝试将宗乡会馆“年轻化” 一些会馆已经开始采取措施吸引年轻会员。
E | “现在光明村从居住环境到村民生活都可以说是越来越好了，之前周边的几个村子现在都合进来了，村子面积扩大了3倍，60岁以上老人也多了1倍多。茶阳（大埔）会馆就推出了青年计划，通过提供商业机会和资源，吸引年轻一代加入。不少从其他村子合并进来的老人，今年也都收到了大强子送的红包。茶阳（大埔）会馆的罗天锴表示，文化传承虽然重要，但吸引年轻会员的关键在于提供对他们日常生活有价值的东西。例如，通过组织与科技公司合作的商务考察活动，让年轻人看到加入会馆的实际利益。”村支书称。
F | 性别与代际差异的挑战 此外，宗乡会馆中性别差异和代际差异也是问题之一。传统会馆的管理层以男性为主，女性会员在决策过程中往往缺乏话语权。这并非刘强东第一次给老家乡亲送钱、送年货。随着时代变迁，一些会馆已逐步改善这一情况，吸引更多职业女性加入，开始重视她们的意见。去年春节前，他就曾为老家乡亲购买了1000多件羽绒服和1000多份京东超市礼盒；2018年春节，他为当时全村的800多户人家送去春节大礼包，包括鸡鸭鱼肉和家电生活用品。此外，在2015年春节期间，刘强东也给全村650多名60岁以上老人每人发了1万元春节红包。可以看到 ，相较于几年前，光明村的人口更多了，上岁数的老人也更多了，但刘强东心系家乡、感恩老家亲友的感情始终没变。冈州会馆的黄钰清回忆道，她在加入会馆时，曾因性别而面对诸多限制，但通过自身的努力和成绩，她逐渐改变了他人对女性会员的看法。如今，该会馆的理事会成员中，有超过一半为女性。
G | 作为从光明村走出去的企业家，刘强东用实际行动诠释了什么叫“饮水思源”。光明村村民收到的年货是刘强东为老家乡亲们精挑细选出来的年货，在1月6日至2月12日期间，消费者打开京东APP搜索“我给老家送年货”，也可以挑选“东哥同款”年货好礼，并为自己的家乡亲友送上祝福。
H | 此外，“又好又便宜”的京东年货节当前也正在火热进行中。
I | 今年京东年货节不仅有海量爆款年货好物，全场价格直降，更有每天都能领取的60元额外补贴、白条6期分期免息等多重福利，以及数百项行业首创及独有的宝藏服务，全面保障消费者的购物体验。
J | 闪电新闻记者 钱云飞 报道本文来自【闪电新闻】，仅代表作者观点。冈州会馆的黄钰清回忆道，她曾因性别而面对诸多限制，但她通过努力逐渐改变了他人对女性会员的看法。
K | （图：CNA/Ili Nadhirah Mansor）坚持传统还是走向现代化? 宗乡会馆的未来走向仍然充满不确定性。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。新加坡南洋理工大学人文与社会科学学院助理教授Ong Soon Keong认为，如果会馆坚持传统身份而不做出改变，未来吸引年轻一代的难度将越来越大。然而，如果会馆过度现代化，也可能失去其独特的文化价值。
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Published on:05:32:42